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Métavers : Facebook veut construire un univers numérique

Facebook devient Meta

Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a annoncé jeudi qu’il changeait le nom de sa société en Meta Platforms Inc. ou Meta en abrégé. La société va donc se scinder en deux branches : une branche axée sur Facebook, Instagram, WhatsApp et les autres applications existantes de l’entreprise et une branche axée sur le développement du métavers. Toutes ces activités seront regroupées sous la nouvelle marque ombrelle Meta. De nombreux acteurs du marketing et de la publicité se sont exprimés à ce sujet. Voici leurs témoignages.

  Qu’est-ce que le métavers ?

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C’est un peu comme si l’internet prenait vie, ou du moins était rendu en 3D. M. Zuckerberg l’a décrit comme un « environnement virtuel » dans lequel vous pouvez entrer, au lieu de le regarder sur un écran. Il s’agit essentiellement d’un monde de communautés virtuelles infinies et interconnectées où les gens peuvent se rencontrer, travailler et jouer, à l’aide de casques de réalité virtuelle, de lunettes de réalité augmentée, d’applications pour smartphones ou d’autres dispositifs.

Mais intègrera également d’autres aspects de la vie en ligne, comme le shopping et les médias sociaux, selon Victoria Petrock, une analyste qui suit les technologies émergentes.

« Il s’agit de la prochaine évolution de la connectivité, où toutes ces choses commencent à se rassembler dans un univers homogène, un univers de sosies, de sorte que vous vivez votre vie virtuelle de la même manière que vous vivez votre vie physique », a-t-elle déclaré.

Facebook a dévoilé son nouveau logo Meta au siège de l’entreprise, à Menlo Park, en Californie.

L’influence du metavers sur le marketing digital

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« Le monde des metavers et de la réalité virtuelle représente une grande opportunité pour Facebook et le nouveau changement de marque témoigne de ses intentions. Les médias sociaux traditionnels ont été un espace encombré récemment, en particulier avec la montée en puissance de TikTok qui capte un public plus jeune. Facebook avait besoin de pivoter à plusieurs niveaux, du produit aux relations publiques, et cela lui permettra de poursuivre sa croissance » – Jeff Sue, directeur général Amériques chez Mintegral.

« Le récent changement de marque de Facebook en Meta prouve que le monde immersif de la Réalité virtuelle est à nos portes, brouillant davantage les limites de la réalité et ce que les gens comprennent aujourd’hui. Pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, il est d’autant plus important de disposer de données précises qui permettent de comprendre non seulement qui sont les gens et ce qu’ils font, mais aussi – et c’est peut-être le plus important – le « pourquoi » de leurs décisions. L’époque où l’on se fiait aux audiences démographiques ou comportementales traditionnelles pour les campagnes d’affichage ciblées est révolue. La marque Meta représente un besoin de tirer parti des audiences prédictives et contextuelles enracinées dans la psychologie cognitive, qui vont au-delà de l’âge et du sexe et parlent au cœur et à l’esprit des individus afin de susciter une réponse ». – Dave Kelly, président-directeur général et fondateur d’AnalyticsIQ.

« Meta représente l’avenir non seulement pour Facebook mais aussi pour le marketing. Tout comme pour le mobile il y a plus de dix ans, le métavers représente la prochaine opportunité massive pour les marques d’engager les consommateurs de nouvelles manières. Bien que le metavers n’en soit qu’à ses débuts et qu’il reste encore beaucoup à découvrir, il n’est jamais trop tôt pour que les spécialistes du marketing expérimentent de nouveaux formats. La clé du succès pour les marques dans le métavers consistera à s’assurer que leurs actifs sont intégrés dans l’écosystème afin que les consommateurs puissent y accéder facilement. Cela nécessitera de nouveaux partenariats et de nouvelles plateformes, mais le livre de jeu omnicanal est une bonne voie à suivre. » -Aaron Goldman, directeur du marketing chez Mediaocean.

S’agit-il d’un autre moyen d’obtenir davantage de données ?

L’adhésion de M. Zuckerberg au métavers n’implique pas l’arrêt de l’utilisation des données. Certains considèrent le métavers comme la libération de la culture en ligne par rapport aux plateformes technologiques telles que Facebook, qui s’appropriaient les comptes, les photos, les publications.

Il semble clair que Facebook veut porter son modèle économique, qui repose sur l’utilisation des données personnelles pour vendre des publicités ciblées, dans le métavers.

« Les publicités vont continuer à être un élément important de la stratégie dans les médias sociaux, et ce sera probablement aussi un élément important du métavers », a déclaré M. Zuckerberg lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise.

Mme Petrock s’est dit préoccupée par le fait que Facebook tente d’ouvrir la voie à un monde virtuel qui pourrait exiger encore plus de données personnelles et offrir un plus grand potentiel d’abus et de désinformation, alors qu’il n’a pas résolu ces problèmes dans ses plateformes actuelles.